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龍吟祭說白酒:五糧液清理旗下73款貼牌產品,龍吟祭的豐登鴻運系列才是真白酒!

本文作者: 4個月前 (04-23)

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龍吟祭說白酒:五糧液清理旗下73款貼牌產品,龍吟祭的豐登鴻運系列才是真白酒!

龍吟祭說白酒:五糧液清理旗下73款貼牌產品,龍吟祭的豐登鴻運系列才是真白酒!

在2019年4月8日,落款為宜賓五糧液系列酒品牌營銷有限公司的一份關于該公司“同質化產品”下架的通知顯示,該公司要求各品牌運營商10日內在電商平臺和線上渠道,30日內在各商超渠道下架所有品牌的共73款“同質化產品”,違規者將立即終止品牌運營授權。

龍吟祭小編分析,五糧液此舉表明其發展思路的明確,未來五糧液將有更多精力投入到品牌發展中,核心大單品的戰略也會順利實施。

清理“同質化”貼牌系列酒品牌

這份用詞頗“嚴格”的通知顯示,此舉是為充分響應宜賓五糧液集團有限公司對于“同質化”產品進行管控清理的決心。五糧液系列酒品牌營銷有限公司在通知中要求,各位品牌運營商立即展開自查自糾,嚴格規范品牌及產品的銷售宣傳術語,管控產品銷售價格,進一步梳理產品銷售模式及渠道;做到思路清晰,品牌定位準確,價格管控到位,銷售專注規范化。

龍吟祭小編在天貓平臺搜索通知中提及的幾款下架產品發現,大多數產品從包裝到瓶型,均與五糧液旗下的經典五糧液產品類似,但價格卻相差很大。其中“壹玖壹捌1918.佳釀”這款產品銷量最高的紀錄,在一家名為“力南酒類專營店”的天貓店鋪中,其售價為369元/500ml×6瓶,月銷量為61件,而且該產品展示圖中標注“累計銷售6756瓶”。該店客服稱,目前產品仍有貨銷售。而另一款“五糧液PTVIP”500ml×6瓶裝的產品售價為699元,在天貓超市銷量最高,月銷量為361件。

事實上,在2019年4月初,五糧液就曾發出《關于清理下架和停止銷售“VVV”、“東方嬌子”等系列酒品牌的通知》,當時要求“VVV”、“五糧PTVIP”、“東方嬌子”和“壹玖壹捌1918”等4個品牌及其旗下的22款產品進行下架。此次下架的73款產品中,也包括了上述產品。

對于五糧液系列酒的生產,龍吟祭小編表示,這是五糧液在本世紀初擴大企業規模,提升企業盈利水平的階段性措施,也確實奠定了五糧液白酒大王的體量與品牌優勢。

對于此次清理“同質化產品”的原因,蔡學飛表示,伴隨著品牌時代帶來,市場對于品牌要求度變高,系列酒存在著透支企業主品牌的弊端,混淆消費認知的嫌疑,產生內耗等問題,對于企業維護高端品牌不利,也不利于企業核心超級大單品的戰略實施,所以要清理規范。

龍吟祭小編對五糧液的最新研報顯示,通過財報可以感受到以李曙光董事長為代表的新一屆管理層對于二次創業和變革的決心,比如對高仿五糧液主品牌的產品嚴格清退,中仿產品堅決整改,2019年已經取消了“PTVIP”這種透支五糧液主品牌的產品。

過去一年,五糧液在品牌方面,聚焦普五大單品,收回買斷貼牌產品,為公司遠期發展掃清道路。未來,五糧液將拉品牌長板,以超高端新品樹形象,持續挖掘品牌內在價值。同時,五糧液亦與權威機構合作,未來將進一步深入挖掘品牌的內在價值。

五糧液股價日前突破百元,說明中國高端白酒市場正在不斷擴容與壯大,也從側面證明市場對于五糧液近幾年的品牌聚焦與產品調整的認可。清理這些“高仿”品牌,是五糧液穩定高端品牌形象,維護高端產品價格,同時提升品牌價值以及強化市場管控的必然舉措,是行業大勢所趨。所以,目前龍吟祭主力豐登鴻運系列一直是備受好評的產品。

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